The Pros & Cons of Traditional Media – MindEcology

Denver, CO – Với tư cách là chủ sở hữu đại lý quảng cáo ở Denver, CO, các khách hàng (tiềm năng) của tôi luôn hỏi tôi: “Phương tiện nào là tốt nhất để tiếp cận những khách hàng tốt nhất của tôi?” Sự thật của vấn đề là những gì quan trọng. Các yếu tố của tin nhắn. Phương tiện phù hợp chắc chắn sẽ hữu ích, nhưng một thông điệp chiến lược phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Phương tiện phù hợp sẽ quan trọng khi nó đến đúng đối tượng, phù hợp với ngân sách của bạn và đạt được mục tiêu của bạn. Là một cơ quan lập kế hoạch và mua phương tiện có kinh nghiệm, chúng tôi đã bắt đầu tìm hiểu cách thức và thời điểm sử dụng các phương tiện truyền thống khác nhau. Những ưu và nhược điểm của từng phương tiện chính được liệt kê dưới đây. (Lưu ý: Tôi coi quảng cáo trực tuyến là “tiếp thị kỹ thuật số”, vì vậy nó không được đề cập trong bài viết này.) Danh sách này không đầy đủ, nhưng là hướng dẫn cơ bản.

Bạn đang xem: Medium là gì

Quảng cáo trên đài phát thanh

Lợi ích:

1. Gửi tin nhắn nhanh chóng và tần suất gửi tin nhắn cao [bạn có thể lặp lại nhiều lần trong ngày].
2. Khán giả địa phương. Định dạng chọn lọc. tính sẵn sàng cao.
3. Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị [cpm] thấp.
4. Sản xuất chi phí thấp.
5. Tiếp cận đối tượng [di động] riêng tư và được kiểm soát.

Xem thêm: Lạm dụng và sử dụng sai tiếng nước ngoài – VnExpress

Xem thêm: Bình chữa cháy là gì? tại sao cần sử dụng bình chữa cháy?

Nhược điểm:

1. Chỉ tin nhắn thoại.
2. Chuyển kênh cao.
3. Tin nhắn của bạn sẽ hết hạn ngay lập tức [không có thời hạn sử dụng].
4. Quảng cáo rời rạc.

Quảng cáo trên báo

Lợi ích:

1. Quảng cáo trên báo có độ tin cậy cao nhất so với bất kỳ phương tiện nào, đặc biệt là đối với độc giả lớn tuổi.
2. Mức độ phủ sóng cục bộ cao và gửi tin nhắn của bạn ngay lập tức [hàng ngày].
3. Phương tiện thông tin đại chúng xuất sắc [hầu hết mọi người đều đọc báo].
4. Một phương tiện tương tác [mọi người giữ nó, lưu nó, viết lên đó, kẹp phiếu giảm giá, v.v.].
5. Tính linh hoạt trong sản xuất: chi phí thấp, quay vòng nhanh, hình dạng quảng cáo tuyệt vời, kích thước, chất lượng chèn.
6. Phần điểm đến đặc biệt và hướng dẫn mua sắm.
7. Lượng độc giả chủ nhật rất cao.

Xem thêm: Lạm dụng và sử dụng sai tiếng nước ngoài – VnExpress

Xem thêm: Bình chữa cháy là gì? tại sao cần sử dụng bình chữa cháy?

Nhược điểm:

1. Sân chơi rất bận rộn/lộn xộn [phải cạnh tranh với các quảng cáo và nội dung báo chí khác].
2. Có ít hoặc không kiểm soát được vị trí đặt quảng cáo.
3. Chất lượng sản xuất thấp.
4. Rất khó để nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể của bạn.
5. Thời gian sử dụng ngắn [24 giờ].

Quảng cáo truyền hình

Ưu điểm:

1. Gửi tin nhắn nhanh chóng và tần suất gửi tin nhắn cao [bạn có thể lặp lại nhiều lần trong ngày].
2. Tác động rất lớn – TV là lựa chọn tốt nhất để kích thích các giác quan.
3. Phạm vi tiếp cận đối tượng rộng và uy tín cao.
4. Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị [cpm] thấp.
5. Tiêu điểm khu vực cục bộ, tính khả dụng của trình xem cáp, một số trình xem tùy chọn.

Nhược điểm:

1. Chi phí sản xuất và thời gian phát sóng rất cao.
2. Lựa chọn đối tượng hạn chế.
3. Tin nhắn của bạn sẽ hết hạn ngay lập tức [không có thời hạn sử dụng].
4. Quảng cáo rời rạc.
5. Chuyển kênh cao.

Thư trực tiếp

Ưu điểm:

1. Tỷ lệ phản hồi cao nhất trong tất cả các phương tiện.
2. Mức độ chọn lọc cao nhất so với bất kỳ phương tiện nào.
3. Kiểm soát chất lượng.
4. Phương tiện có thể đo lường được về chi phí và phản hồi. Dễ kiểm tra.
5. Cá nhân hóa cao.
6. Linh hoạt sáng tạo.
7. Cuộc sống lâu dài.
8. Không có quảng cáo lộn xộn [khi họ mở mục nhập của bạn].

Xem thêm: Lạm dụng và sử dụng sai tiếng nước ngoài – VnExpress

Xem thêm: Bình chữa cháy là gì? tại sao cần sử dụng bình chữa cháy?

Nhược điểm:

1. Chi phí tối đa cho mỗi lần hiển thị.
2. Thị trường đã quá bão hòa – mọi người nhận được rất nhiều thư.
3. Ý nghĩa tiêu cực về việc mua hàng qua thư.
4. Về ý nghĩa tiêu cực của “thư rác”.

Quảng cáo trên tạp chí

Ưu điểm:

1. Tái tạo ảnh đầy đủ màu sắc tuyệt vời.
2. Thời hạn sử dụng dài và mức độ lan truyền của độc giả cao.
3. Lượng độc giả cao và mức độ trung thành của độc giả.
4. Khả năng lựa chọn đối tượng cao.
5. Phiên bản khu vực dành cho nhiều khán giả địa phương hơn.
6. Khả năng bán hàng đã được chứng minh. Uy tín cao.

Xem thêm: Lạm dụng và sử dụng sai tiếng nước ngoài – VnExpress

Xem thêm: Bình chữa cháy là gì? tại sao cần sử dụng bình chữa cháy?

Nhược điểm:

1. Thời gian giao hàng lâu. Tin nhắn của bạn không thể được gửi ngay lập tức.
2. Quảng cáo cpm cao nhắm mục tiêu đối tượng lớn.
3. Quảng cáo lộn xộn – thường thì một nửa tạp chí là quảng cáo.
4. Mức độ bao phủ cục bộ thấp.
5. Không thể gửi tin nhắn của bạn với tần suất cao.

Quảng cáo ngoài trời/biển quảng cáo

Ưu điểm:

1. Mức độ phủ sóng cao nhất trong tất cả các phương tiện truyền thông.
2. CPM thấp nhất so với bất kỳ phương tiện nào.
3. Tính chọn lọc cấp vùng lân cận.
4. Tần suất phủ sóng rất cao.
5. Có thể có tác động lớn do quy mô.
6. Một số vị trí tốt cho tính khả dụng của tin nhắn.

Xem thêm: Lạm dụng và sử dụng sai tiếng nước ngoài – VnExpress

Xem thêm: Bình chữa cháy là gì? tại sao cần sử dụng bình chữa cháy?

Nhược điểm:

1. Chỉ những tin nhắn rất ngắn, đơn giản mới có tác dụng.
2. Một số vấn đề về hình ảnh với vị trí không phù hợp.
3. Khó đo lường kết quả.
4. Chi phí ban đầu cao.
5. Ý nghĩa tiêu cực về ô nhiễm thị giác.

Quảng cáo Trang vàng

Ưu điểm:

1. Tỷ lệ người mua mới rất cao [trên 50%].
2. Tỷ lệ người mua đang hoạt động rất cao [hơn 88%].
3. Hoàn thành quy trình tiếp thị bằng cách thu hút khách hàng.
4. Nguồn đáng tin cậy thứ hai.
5. Đã tiếp cận 76% người trưởng thành ở Hoa Kỳ trong một tháng trung bình. [Hầu hết mọi gia đình và doanh nghiệp đều có nó. ]
6. Thời hạn sử dụng lâu nhất. Mở cửa 24 giờ một ngày.
7. Phương tiện có thể đo lường được về chi phí và phản hồi. Dễ kiểm tra.

Xem thêm: Lạm dụng và sử dụng sai tiếng nước ngoài – VnExpress

Xem thêm: Bình chữa cháy là gì? tại sao cần sử dụng bình chữa cháy?

Nhược điểm:

1. Độ nhầm lẫn quảng cáo cao nhất [100% quảng cáo].
2. Định vị cạnh tranh rất tốn kém.
3. CPM cao [nhưng hầu hết người mua tích cực].
4. Nhiều thư mục hơn có nghĩa là phạm vi bảo hiểm trên mỗi thư mục ít hơn.
5. Nhiều dòng tiêu đề hơn có nghĩa là phạm vi tiếp cận trên mỗi dòng tiêu đề ít hơn.
6. Bạn chỉ có thể thay đổi quảng cáo của mình mỗi năm một lần.

Có nhiều tùy chọn phương tiện quảng cáo để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn không thuộc thế giới kỹ thuật số nhưng vẫn khả thi. Mỗi phương tiện đều có ưu điểm và nhược điểm. Làm thế nào để tận dụng tốt hơn các phương tiện quảng cáo là một chủ đề lớn và rất dễ mắc sai lầm. Nếu bạn ở Colorado, Texas hoặc bất kỳ nơi nào trên hành tinh này, vui lòng liên hệ và hy vọng chúng tôi đã cung cấp một số hướng dẫn cho kế hoạch truyền thông của bạn.

Xem thêm: Đâu Là Sự Khác Biệt Giữa ” Slut Là Gì, Slut Nghĩa Là Gì Trong Tiếng Việt