Trước đây, khi bạn bắt đầu triển khai chiến dịch quảng cáo động trên google hoặc bây giờ là cách quảng cáo mới trên google mua sắm, yêu cầu đầu tiên bạn cần chuẩn bị để có thể triển khai chiến dịch quảng cáo không gì khác chính là nguồn cấp dữ liệu hoặc nguồn cấp dữ liệu. Khái niệm nguồn cấp dữ liệu chắc chắn đã quen thuộc với các nhà quảng cáo tham gia vào quảng cáo động. Tuy nhiên, đối với những doanh nghiệp và cửa hàng mới sử dụng Google Mua sắm nhưng chưa bao giờ tìm hiểu về Quảng cáo động thì sẽ mất một ít thời gian để tìm hiểu
Các hành động bắt buộc để triển khai Quảng cáo mua sắm của Google
Trước khi bắt đầu sử dụng chiến dịch mua sắm trên google, trước tiên bạn cần xác định những gì bạn cần làm:
– Hướng dẫn cách tạo tệp nguồn cấp dữ liệu
– Liên kết Nguồn cấp dữ liệu và Google Merchant
– liên kết tài khoản người bán của google với adwords
– Tạo chiến dịch Mua sắm mới trong tài khoản AdWords của bạn
Google Mua sắm hoạt động như thế nào?
Thực sự, nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về khái niệm nguồn cấp dữ liệu là gì, thì lời khuyên tốt nhất là các bạn nên hiểu cách hoạt động của Google Mua sắm, bởi vì khi bạn đã nắm rõ cách hoạt động của phương pháp quảng cáo này, bạn sẽ tạo quảng cáo hiệu quả
Google Mua sắm hoạt động như sau:
– Đầu tiên, người dùng và khách hàng có nhu cầu về sản phẩm và họ truy cập google.com.vn để thực hiện tìm kiếm một từ khóa cụ thể
Ví dụ: khi khách hàng có nhu cầu về dòng sản phẩm máy phiên dịch, các từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất là “máy phiên dịch” & amp; “máy phiên dịch”
– Tiếp theo, khi google xác định rằng một từ khóa đang được khách hàng tìm kiếm, trong một thời gian rất ngắn, google bắt đầu làm rất nhiều thứ trước khi hiển thị kết quả. Nhưng có thể thấy, thời gian từ khi khách hàng bấm chuột đến khi hiển thị kết quả đôi khi chưa đến 0,2s. Cụ thể, Google so sánh từ khóa tìm kiếm với dữ liệu sản phẩm có trong nguồn cấp dữ liệu được xuất bản cho tài khoản người bán được liên kết với tài khoản adwords
Bây giờ, nếu có sự tương đồng giữa từ khóa và dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu, sản phẩm Quảng cáo mua sắm của Google sẽ hiển thị trên trang tìm kiếm với thanh ngang hiển thị 2 kết quả. Kết quả sản phẩm hoặc thanh dọc hiển thị 9 kết quả quảng cáo
Sản phẩm dựa trên ấn tượng?
Hiện tại, Google dựa vào ba yếu tố sau để xác định sản phẩm quảng cáo nào sẽ xuất hiện trên các truy vấn tìm kiếm như sau:
– Mức độ liên quan: Mức độ liên quan giữa các từ khóa tìm kiếm và dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu là gì
– Giá thầu: Giá thầu quảng cáo được đặt cho từng sản phẩm hoặc nhóm sản phẩm
– Lịch sử hoạt động trên Google Mua sắm trước đây
Rõ ràng, chúng ta có thể thấy rằng nguồn cấp dữ liệu luôn là một phần không thể thiếu trong các chiến dịch Google Mua sắm, vì Google hiện đang lấy dữ liệu sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu này để hiển thị quảng cáo. cáo. Sau khi đọc những thông tin trên, đã đến lúc chúng ta cần hiểu sâu sắc hơn về khái niệm google data feed
Nguồn cấp dữ liệu là gì?
Chúng ta sẽ tìm hiểu khái niệm này dựa trên chính định nghĩa, thông tin do google cung cấp
Nguồn cấp dữ liệu hoặc nguồn cấp dữ liệu là một luồng nội dung mà bạn có thể cuộn qua. Dữ liệu nội dung sẽ xuất hiện trong cùng một khối và chúng cũng sẽ xuất hiện lần lượt
Sau đây là nguồn cấp dữ liệu mà bạn có thể tự chỉnh sửa. Ví dụ:
+ Danh sách bài viết, tin tức
+ Danh sách các sản phẩm và dịch vụ
Tóm tắt một số nguồn cấp dữ liệu được sử dụng trong các chiến dịch Google Ads
Bao gồm:
– Nguồn cấp dữ liệu trên trang chủ
– Nguồn cấp dữ liệu trên trang sản phẩm hoặc dịch vụ
– Nguồn cấp dữ liệu cho dữ liệu ngang trên trang
– nguồn cấp dữ liệu với dữ liệu văn bản thuần túy
Đặc tả thuộc tính dữ liệu sản phẩm trong Quảng cáo mua sắm của Google
Đối với nguồn cấp dữ liệu được sử dụng trong các chiến dịch mua sắm của Google, bạn sẽ cần định dạng lại bất kỳ thông tin sản phẩm nào bạn muốn sử dụng bằng cách sử dụng đặc tả dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu. cho các chiến dịch mua sắm trên google của bạn. Yêu cầu của Google là nhà quảng cáo cần gửi dữ liệu sản phẩm theo đúng định dạng để quảng cáo đủ điều kiện hiển thị và có cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng. và một chiến dịch thành công
Hiểu các định nghĩa
+ Sản phẩm: là sản phẩm thực tế mà khách hàng quan tâm và muốn tìm kiếm trên google
+ item: item được sử dụng để chỉ sản phẩm có trong nguồn cấp dữ liệu. Nguồn cấp dữ liệu ở đây có thể ở dạng văn bản, xml hoặc api. Trong nguồn cấp dữ liệu, thông tin và thuộc tính của mỗi mặt hàng nằm trên một dòng
+ Biến thể: Cho biết mỗi sản phẩm có nhiều biến thể khác nhau, bạn có thể nhập nguồn cấp dữ liệu nếu sản phẩm có biến thể hoặc để trống trường này nếu không có. Ví dụ, một chiếc quần jean chắc chắn sẽ có nhiều kích cỡ và màu sắc khác nhau
Giới thiệu các thuộc tính bắt buộc, phụ thuộc và tùy chọn trong nguồn cấp dữ liệu
+ Thuộc tính bắt buộc : Đây là những thuộc tính bắt buộc khi tạo nguồn cấp dữ liệu. Nếu bạn không gửi thuộc tính này trong nguồn cấp dữ liệu của mình, điều đó có nghĩa là sản phẩm quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị trong quá trình người dùng phân phối
+ Thuộc tính phụ thuộc: Các thuộc tính này có thể tồn tại hoặc có thể không tồn tại, bạn có thể gửi hoặc không gửi dữ liệu này đến nguồn cấp dữ liệu và yêu cầu đối với các thuộc tính này có thể khác nhau tùy thuộc vào quốc gia thay đổi những gì bạn muốn quảng cáo sẽ hiển thị
+ Các thuộc tính tùy chọn: Các thuộc tính này không được nắm bắt, nhưng hỗ trợ tích cực trong việc cải thiện hiệu suất quảng cáo, giúp quảng cáo đạt được tỷ lệ nhấp và chuyển đổi tốt hơn
Thông tin Đặc tả Dữ liệu Sản phẩm
# 1. Dữ liệu sản phẩm cơ bản
dữ liệu sản phẩm, liên kết nguồn cấp dữ liệu và người bán trên google mà bạn cung cấp là nền tảng chính của google để tạo quảng cáo mua sắm trên google, hiển thị quảng cáo và quảng bá sản phẩm cho khách hàng tiềm năng. Và bạn cũng cần đảm bảo rằng dữ liệu sản phẩm bạn gửi đến nguồn cấp dữ liệu có cùng chất lượng với thông tin sản phẩm bạn gửi cho khách hàng của mình
# 2. Giá cả và tình trạng sản phẩm (còn hàng hoặc hết hàng)
2 thuộc tính này cho google biết giá cả và tính sẵn có của sản phẩm bạn đang kinh doanh. 2 phần thông tin này sẽ xuất hiện trên quảng cáo và cung cấp thêm thông tin về sản phẩm cho khách hàng. Đối với 2 thông số kỹ thuật thuộc tính sản phẩm này, nếu bạn thay đổi thông tin thường xuyên, vui lòng cho google biết về việc thay đổi thông tin này để đảm bảo rằng sản phẩm mà quảng cáo hiển thị có các thông tin sau: thông tin chính xác nhất
# 3. Danh mục sản phẩm
Thuộc tính của các danh mục sản phẩm được hỗ trợ là chúng giúp google hiểu rõ hơn về các mặt hàng và sản phẩm bạn đang cố gắng bán và do đó cung cấp kết nối với các sản phẩm. Sản phẩm có thể kết nối với những khách hàng tiềm năng nhất. Đây là các thuộc tính bắt buộc trong hướng dẫn về cách tạo tệp nguồn cấp dữ liệu mà bạn cần sử dụng. Nó không chỉ hỗ trợ các chiến dịch Google Mua sắm mà bằng cách đặt các thuộc tính này trong nguồn cấp dữ liệu, bạn cũng có thể sử dụng chúng để phân loại các sản phẩm hỗ trợ chiến dịch. bản dịch quảng cáo adwords
#4. Số nhận dạng các sản phẩm
Các thuộc tính này được sử dụng để cung cấp cho mỗi sản phẩm một số nhận dạng nhằm xác định chính xác các sản phẩm bạn kinh doanh và quảng cáo trên trang web thương mại toàn cầu này. Việc sử dụng bộ nhận diện sản phẩm giúp google hiểu rõ hơn về sản phẩm mà bạn đang quảng cáo cho doanh nghiệp của mình và khi hiểu rõ hơn về sản phẩm bạn đang bán thì google sẽ thực hiện các bước giúp bạn tăng doanh số bán hàng của mình. Cải thiện thông tin hiệu suất quảng cáo bằng cách hiển thị thông tin sản phẩm chi tiết hơn, ngoài việc phân phát quảng cáo cho khách hàng tiềm năng thực sự, phân phát quảng cáo một cách thích hợp dựa trên nguồn dữ liệu Nguồn cấp dữ liệu là gì
# 5. Mô tả chi tiết sản phẩm
Đặc tả thuộc tính mô tả sản phẩm cũng sẽ là một phần không thể thiếu của dữ liệu bạn cần cung cấp trong cách tạo nguồn cấp dữ liệu của mình. Sử dụng thuộc tính sản phẩm này, bạn có thể gửi thông tin sản phẩm chi tiết hơn đến những khách hàng tiềm năng có nhu cầu và tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm bạn đang kinh doanh. Ngoài ra, bằng cách sử dụng thuộc tính này, nếu quảng cáo của bạn có các biến thể, quảng cáo cũng sẽ hiển thị chính xác hơn, giúp bạn kiểm soát nhiều hơn khả năng xem của quảng cáo. Việc cung cấp các thuộc tính mô tả sản phẩm chi tiết mang đến cho người dùng tùy chọn lọc kết quả chính xác hơn bằng cách thực hiện các truy vấn tìm kiếm với các từ khóa cụ thể. Trong hướng dẫn cách tạo tệp nguồn cấp dữ liệu, đây có thể là một thuộc tính quan trọng vì nó quyết định rất nhiều đến khả năng hiển thị của quảng cáo khi google so sánh giữa từ khóa tìm kiếm và dữ liệu trong nguồn. Cấp độ mà quảng cáo được hiển thị
# 6. Các cấu hình bổ sung trong chiến dịch Google Mua sắm
Những thuộc tính này cung cấp cho bạn toàn quyền kiểm soát cách dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn được sử dụng để phát triển các Chiến dịch mua sắm chất lượng cao trong tài khoản AdWords của bạn
# 7. Thông tin Vận chuyển Sản phẩm
Sử dụng thuộc tính này trong các liên kết nguồn cấp dữ liệu và nguồn cấp dữ liệu của người bán trên google cho phép bạn đặt thông tin giao hàng trong nguồn cấp dữ liệu của mình để bạn có thể tính toán và hiển thị mức phí vận chuyển chính xác trong quảng cáo của mình. Nhiều khách hàng dựa vào thông tin vận chuyển để quyết định có mua sản phẩm từ cửa hàng của bạn hay không, vì vậy trong cách tạo nguồn cấp dữ liệu, bạn cần cung cấp đầy đủ thông tin vận chuyển. để thuyết phục khách hàng dễ dàng hơn
# 8. Thuộc tính thuế
Sử dụng thuộc tính này, bạn có thể đặt nội dung trong nguồn cấp dữ liệu của mình để tính toán chính xác thuế đối với các sản phẩm bạn đang kinh doanh và quảng cáo
Cách tạo nguồn cấp dữ liệu và bắt đầu quảng cáo với nguồn cấp dữ liệu
Với hướng dẫn từng bước để tạo tệp nguồn cấp dữ liệu, bạn sẽ có 2 cách để tạo nhanh nguồn cấp dữ liệu phân phát quảng cáo
+ Cách thứ nhất: làm thủ công
Nhập dữ liệu sản phẩm vào tệp hoặc trên trang tính của Google bằng biểu mẫu chuẩn do google cung cấp
+ Cách thứ hai: sử dụng các tiện ích, công cụ hỗ trợ
Bạn có thể tìm hiểu và sử dụng các plugin, ứng dụng hoặc dịch vụ hỗ trợ để lấy thông tin khách hàng từ trang web của mình, sau đó định dạng lại dữ liệu và đưa vào nguồn cấp dữ liệu
Với 2 tùy chọn này, nếu bạn chỉ có một vài sản phẩm, bạn có thể thực hiện cách đầu tiên là nhập dữ liệu theo cách thủ công. Tuy nhiên, nếu bạn đang quảng cáo hàng trăm hoặc hàng nghìn sản phẩm khác nhau, việc nhập dữ liệu theo cách thủ công là không khả thi, chưa kể bạn có thể cần chỉnh sửa thông tin khi thực hiện. sử dụng
Hiện tại có hai hướng dẫn để tạo tệp nguồn cấp dữ liệu ở trên, bạn cần đảm bảo rằng dữ liệu thô trên trang web của mình cần phải là dữ liệu chuẩn và cũng cần được tối ưu hóa. Để đủ điều kiện chạy Quảng cáo mua sắm của Google. Khi bạn tạo nguồn cấp dữ liệu, nếu bạn không đảm bảo thông tin trên nguồn cấp dữ liệu đầy đủ và chính xác thì rất có thể nguồn cấp dữ liệu sẽ bị từ chối, quảng cáo sẽ không chạy hoặc nếu bạn có thể chạy quảng cáo thì không. có thể tiếp cận những khách hàng tiềm năng nhất, điều này không may lại dẫn đến nhiều nhấp chuột không liên quan và lãng phí ngân sách quảng cáo
các bước thiết lập nguồn cấp dữ liệu
Như chúng ta đã biết, có 2 cách bạn có thể chọn để tạo nguồn cấp dữ liệu cho chiến dịch mua sắm trên google của mình, bao gồm sử dụng thủ công tệp văn bản, excel hoặc google sheet và tự động sử dụng tiện ích mở rộng hỗ trợ
Cách thủ công có thể mất nhiều thời gian và công sức hơn, cách tự động sẽ được hỗ trợ nhiều nhất, tiết kiệm thời gian và tài nguyên, cách tạo nguồn cấp dữ liệu sẽ dễ dàng hơn rất nhiều nếu bạn có nhiều sản phẩm
Xin lưu ý, bằng cách sử dụng hướng dẫn để tạo tệp nguồn cấp dữ liệu tự động, đừng cho rằng bạn không cần phải làm gì cả, nhưng bạn sẽ cần hoàn thành một số bước thiết lập và cài đặt ban đầu để dữ liệu sản phẩm có sẵn trên trang web. Có thể được đồng bộ hóa nhanh chóng với nguồn cấp dữ liệu
Sử dụng tiện ích mở rộng, các ứng dụng này sẽ tự động truy cập và truy xuất dữ liệu theo cách hoàn toàn tự động. Do đó, bạn cần tối ưu hóa thông tin sản phẩm trên trang web của mình để đảm bảo rằng dữ liệu tải lên nguồn cấp dữ liệu được tối ưu hóa hoàn hảo và có chất lượng cao
Bước 1: Cài đặt google shopping từ liên kết sau: http://bit.ly/2jswbzs
Bước 2: Truy cập trang quản lý ứng dụng Google Mua sắm
Bước 3: Chọn danh mục sản phẩm bạn muốn đồng bộ hóa với nguồn cấp dữ liệu
Bước 4: Chọn danh mục sản phẩm Google phù hợp nhất và nhấp vào liên kết tạo
Bước 5: Chuyển đến tab nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của google và sao chép liên kết
Bước 6: Đăng nhập vào tài khoản người bán google của bạn và tạo nguồn cấp dữ liệu mới bằng cách dán liên kết bạn vừa sao chép vào nguồn cấp dữ liệu
Bước 7: Thao tác kết nối thành công. Tại thời điểm này, Google Merchant sẽ tự động cập nhật và lấy dữ liệu nguồn cấp dữ liệu hàng ngày để đặt quảng cáo
Đây là tóm tắt các bước thiết lập, tạo nguồn cấp dữ liệu cho chiến dịch Google Mua sắm, bạn có thể tham khảo và có thể liên hệ với Ads ngay hôm nay nếu cần hỗ trợ. Hỗ trợ quá tốc độ
Sau khi tạo thành công nguồn cấp dữ liệu, bạn sẽ đưa dữ liệu vào tài khoản google merchant, nhưng trước đó bạn cần liên hệ trong google adwords để hiển thị, google sẽ lấy dữ liệu thông qua liên kết giữa tài khoản
Cách tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu trong Google Mua sắm
Khi chúng tôi đã xem xét kỹ hơn nguồn cấp dữ liệu trong Google Mua sắm hoặc với hướng dẫn về cách tạo tệp nguồn cấp dữ liệu, chúng tôi sẽ chuyển sang bước tiếp theo, sử dụng hiệu suất cao nhất, tốt tỷ lệ chuyển đổi và hiệu suất kinh doanh cao
# 1. Tại sao chúng ta nên tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu?
Nếu bạn so sánh cách quảng cáo mua sắm của google được hiển thị với google adwords, điều này khác vì google mua sắm không hiển thị quảng cáo dựa trên từ khóa bạn chọn, thay vào đó google đọc và hiểu thông tin bạn đưa vào nguồn cấp dữ liệu của mình, Google sẽ hiển thị quảng cáo nếu nó xác định rằng truy vấn tìm kiếm từ khóa của người dùng có liên quan đến dữ liệu trong nguồn cấp dữ liệu. Từ cách hiển thị này của google mua sắm, chúng tôi thấy những điểm tương đồng với seo, điều này cũng có nghĩa là để đạt được hiệu suất cao quảng cáo mua sắm trên google, cách tốt nhất là bạn sẽ tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu của mình với chất lượng quảng cáo
Dưới đây là những lợi ích thiết thực của việc tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu:
– Các sản phẩm quảng cáo sẽ được hiển thị chính xác hơn và phù hợp hơn với các truy vấn tìm kiếm của người dùng và khách hàng
– Tăng tỷ lệ nhấp của người dùng vào quảng cáo
– Dễ dàng triển khai và quản lý các chiến dịch
Ngoài ra, chưa kể giá thầu quảng cáo sẽ thấp hơn, nếu chất lượng nguồn cấp dữ liệu của bạn thực sự cao trong đánh giá của Google, thì quảng cáo sẽ có thứ hạng cao
# 2. Hiểu Điểm chất lượng trong Quảng cáo mua sắm của Google
Nếu bạn đã từng triển khai chiến dịch trên google, chắc chắn bạn đã nghe đến khái niệm Điểm chất lượng quảng cáo. Những gì Điểm chất lượng có trong Google Ads là giúp nhà quảng cáo tập trung hơn vào việc tối ưu hóa các trang đích để có trải nghiệm người dùng tốt nhất, không nhất thiết là về ngân sách. và quảng cáo. Hiện tại, Điểm chất lượng quảng cáo đang hoạt động:
– Quảng cáo có thể hiển thị nhiều hơn
– Quảng cáo hiển thị hình ảnh hấp dẫn hơn và tăng tỷ lệ nhấp
– Làm hài lòng người dùng khi họ truy cập trang đích
Nếu sử dụng google adwords, Điểm Chất lượng được tính bằng:
– Khuyến mại hoặc CTR dự kiến
– Mức độ liên quan của quảng cáo
– Trải nghiệm người dùng trên trang đích
Hiện tại, Điểm Chất lượng có ý nghĩa quảng cáo quan trọng vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến vị trí, vị trí của quảng cáo và giá thầu cho mỗi nhấp chuột ở đó. Nếu chiến dịch của bạn có quảng cáo chất lượng cao, quảng cáo của bạn có thể xếp hạng tốt với giá thầu thấp hơn
p>
Không giống như google adwords, Điểm Chất lượng của Google Mua sắm hiện được tính dựa trên một yếu tố duy nhất là Chỉ số mức độ liên quan. Tuy nhiên, không giống như google adwords, trong đó mức độ liên quan được tính dựa trên từ khóa và quảng cáo, mức độ liên quan mua sắm của google được tính dựa trên hai yếu tố, từ khóa và nguồn cấp dữ liệu. Đó là lý do tại sao nguồn cấp dữ liệu rất quan trọng và trong hướng dẫn của chúng tôi về cách tạo nguồn cấp dữ liệu, bạn cũng sẽ muốn xác định các kỹ thuật để tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu của mình để quảng cáo có thể dễ dàng hiểu cách thức hoạt động của nó. , tỷ lệ chuyển đổi cao nhất
# 3. Những yếu tố nào cần được tối ưu hóa trong nguồn cấp dữ liệu?
+ Phần tiêu đề sản phẩm
Bạn có thể tinh chỉnh tiêu đề sản phẩm của mình trong hướng dẫn về cách tạo tệp nguồn cấp dữ liệu như sau:
– Tiêu đề nên chứa từ khóa chính: từ khóa chính ở đây là thuật ngữ bạn nghĩ khách hàng sẽ tìm kiếm khi họ cần sản phẩm mà bạn đang kinh doanh
– Bao gồm tên sản phẩm: tên sản phẩm có thể được kết hợp với từ khóa chính
– Bao gồm các thông tin như thương hiệu, kích thước, giới tính hoặc màu sắc
– Hiển thị thông tin quan trọng đầu tiên trong tiêu đề sản phẩm
– Hiển thị thông số kỹ thuật của sản phẩm (nếu có)
– Tuân thủ giới hạn 70 ký tự cho tiêu đề sản phẩm trong Google Mua sắm
Bạn cũng không nên:
– Cố ý nhồi nhét từ khóa vào tiêu đề
– Cố ý chèn nội dung xúi giục
– Tên sản phẩm mơ hồ và quá chung chung
– Tên sản phẩm được viết hoa
+ Mô tả Sản phẩm
– Mô tả thông tin sản phẩm đầy đủ và chính xác
– Thêm từ khóa vào mô tả để Google có thể đọc và hiểu cách bạn đang quảng cáo sản phẩm của mình
– Thông tin quan trọng nên xuất hiện trước
Bạn cũng không nên:
– Chèn từ khóa có chủ ý
– Mô tả sản phẩm quá dài và phóng đại
+ Phần Danh mục Sản phẩm
Để tìm hiểu thêm về cách tạo nguồn cấp dữ liệu và nguồn cấp dữ liệu được liên kết với Google Merchant, bạn nên tải xuống và tìm hiểu các danh mục từ Google, sau đó tìm hiểu cách phân loại và chọn danh sách. Mặt hàng phù hợp nhất cho sản phẩm
– Xác định danh mục chính xác cho sản phẩm bạn muốn quảng cáo
– Chọn một danh mục sản phẩm trên Google cho nhiều sản phẩm khác nhau cùng một lúc
-Nếu bạn không tìm được danh mục sản phẩm phù hợp, vui lòng chọn danh mục gần với sản phẩm nhất
+ Phần loại sản phẩm
– Bạn sẽ sử dụng các liên kết danh mục trên trang web của mình để phân loại sản phẩm
– Thêm mô tả sản phẩm cần thiết
+ Tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm
– Khi quảng cáo được hiển thị, sản phẩm cần được hiển thị đầy đủ trong hình thu nhỏ
– Nên sử dụng nền trang cho phần này của ảnh, nhưng có thể sử dụng các màu nền phù hợp khác nếu hiệu ứng tốt
– Hình ảnh không được chứa văn bản, biểu trưng hoặc hình mờ
– Hình ảnh cần thuyết phục khách hàng rằng nó đẹp và chân thực
Nếu bạn muốn phát triển doanh nghiệp mạnh mẽ hơn, bạn có thể tìm hiểu thêm về các sản phẩm định dạng quảng cáo facebook
+ Phần giá sản phẩm
Có 2 tình huống:
– Nếu bạn đang kinh doanh một sản phẩm có tính cạnh tranh cao, tức là sản phẩm đó có nhiều đơn vị có cùng quảng cáo mua sắm, điều này sẽ làm cho giá của sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp quảng cáo nhận được nhấp chuột và Đưa ra quyết định mua. Trong trường hợp này, nếu bạn không đưa ra mức giá phù hợp cho sản phẩm của mình, bạn có thể lãng phí ngân sách quảng cáo của mình mà không tìm được đơn đặt hàng cụ thể.
– Nếu bạn đang kinh doanh quảng cáo một sản phẩm thực sự độc đáo chưa có trên thị trường, thì giá của sản phẩm không phải là vấn đề quá lớn. Trên thực tế, nếu quảng cáo của bạn tiếp cận đúng khách hàng thực sự cần và thông tin sản phẩm bạn cung cấp, bạn có thể bán sản phẩm của mình với giá cao mà vẫn bán được hàng. / p>
+ Phần thương hiệu
Trước khi nguồn cấp dữ liệu được liên kết với người bán trên google, nguồn cấp thuộc tính thương hiệu sản phẩm cũng phải được tối ưu hóa để có quảng cáo hoạt động tốt nhất. Thuộc tính thương hiệu sản phẩm là trường không thể thiếu trong data feed, khi bạn kinh doanh sản phẩm, dù sản phẩm đó là thương hiệu nổi tiếng hay thương hiệu nhỏ thì bạn cũng cần cung cấp thông tin này cho google. / p>
Nguyên tắc tạo tệp nguồn cấp dữ liệu, thông tin thương hiệu sản phẩm giúp tăng cơ hội hiển thị các sản phẩm được quảng cáo thông qua các truy vấn tìm kiếm tên thương hiệu, điều này cũng dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao lên đến hàng tỷ cho chiến dịch
+ mã sản phẩm mnp và gtin
Mã vạch sản phẩm giúp giảm khả năng quảng cáo bị từ chối vì Google có thể dễ dàng xác định số nhận dạng sản phẩm. Đây là trường thuộc tính không yêu cầu google, có thể có hoặc không, nhưng hãy nhớ rằng nguồn cấp dữ liệu càng đầy đủ thì quảng cáo càng hiển thị tốt hơn, đó là lý do tại sao nếu có mã vạch sản phẩm bạn nên thêm thông tin này làm cách nào để bạn thêm thông tin này vào google Tạo nguồn cấp dữ liệu khi bắt đầu sự kiện mua sắm
+ một số trường thuộc tính bắt buộc khác
-id sản phẩm: Mỗi sản phẩm sẽ có một id duy nhất, id có thể là chữ và số và có thể chứa tối đa 50 ký tự, cũng lưu ý rằng không nên thay đổi id sản phẩm trong quá trình sử dụng Google Quảng cáo mua sắm trong quá trình chạy chiến dịch, vì nó có thể khiến quảng cáo gặp sự cố khi chạy
– Quản lý Kho: Bạn có thể đặt trạng thái còn hàng, hết hàng hoặc trạng thái đặt hàng trước của sản phẩm. Hãy nhớ rằng bạn cần kiểm tra trạng thái khoảng không quảng cáo thường xuyên để giảm thiểu lỗi dữ liệu trong cách bạn sử dụng thông tin trên trang web để tạo nguồn cấp dữ liệu và sự khác biệt dữ liệu này có thể làm cho quảng cáo của bạn tồi tệ hơn. Có thể bị tạm ngừng bất cứ lúc nào
– Tình trạng Sản phẩm: Cũ hoặc Mới, đây cũng là trường bắt buộc
+ Phần Nhãn Tùy chỉnh
Thẻ tùy chỉnh cũng là một phần của dữ liệu trong nguồn cấp dữ liệu. Thực tế, thẻ tùy chỉnh này không giúp quảng cáo của bạn hiển thị tốt hơn nhưng nó rất có ý nghĩa giúp bạn tối ưu hóa chi phí quảng cáo trên Google Mua sắm
Tác dụng của thẻ tùy chỉnh là khi bạn đánh giá hiệu suất quảng cáo của từng sản phẩm, bạn có thể nhóm các sản phẩm, đặt lại giá thầu ưu tiên và tùy chỉnh hiệu quả của thẻ. Quả là sản phẩm. Sau đó, nhãn tùy chỉnh có thể giúp bạn quản lý và triển khai các chiến dịch tốt hơn.
Nguồn: quancaosieutoc.com
