Bạn có quen thuộc với các chiến dịch quảng cáo và cách triển khai chiến dịch hiệu quả không?
cùng Advertising vietnam tìm hiểu thêm về chiến dịch quảng cáo thông qua mr. Leo Phan, giám đốc sáng tạo với hơn 20 năm kinh nghiệm qua talk show “chiến dịch quảng cáo”. ? “sẽ diễn ra vào ngày 13 tháng 6 trong ứng dụng onmic.
cùng quảng cáo việt nam tìm hiểu thêm về chiến dịch đồng quảng cáo của leo phan
sự khác biệt giữa chiến dịch quảng cáo và quảng cáo đơn lẻ
Trước khi lập kế hoạch truyền thông, các công ty phải hiểu chiến dịch quảng cáo là gì để đạt được kết quả tốt nhất.
Có hai hình thức quảng cáo phổ biến: quảng cáo một lần và chiến dịch quảng cáo . về bản chất, one shot là quy mô thứ yếu, hạn chế về ý tưởng thực hiện. quảng cáo riêng lẻ chủ yếu được sử dụng để quảng cáo giảm giá, khuyến mại sản phẩm, giới thiệu sản phẩm mới hoặc các sự kiện thương hiệu đặc biệt.
biểu ngữ quảng cáo quán cà phê vùng cao
Quảng cáo độc đáo là hình thức quảng cáo được nhiều người dùng dễ dàng tìm thấy trên các nền tảng truyền thông xã hội, quảng cáo ooh ngoài trời hoặc quảng cáo biểu ngữ trên trang web.
Trong chiến dịch quảng cáo, các mẫu quảng cáo dùng để thể hiện thông điệp chung (khái niệm tuyệt vời) mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng.
các quảng cáo của cùng một chiến dịch có thể được triển khai trên nhiều mặt trận khác nhau như mạng xã hội, chiếu ngoài, tvc, …
tại sao lại thực hiện một chiến dịch quảng cáo
nhiều nhà tiếp thị tự hỏi: tại sao lại chạy một chiến dịch quảng cáo thay vì sử dụng nhiều quảng cáo duy nhất?
Dựa trên mục tiêu và thông điệp truyền thông này, các nhà tiếp thị có thể tác động đến nhận thức và cảm xúc của người dùng. dẫn đến thay đổi hành vi của khách hàng, chẳng hạn như từ bỏ sản phẩm A để mua sản phẩm B, giúp thúc đẩy doanh số bán hàng.
một ví dụ điển hình mà chúng ta có thể kể đến là biti với chiến dịch quảng cáo “đi để trở về”. chiến dịch này của biti đã bước sang năm thứ 5, mang đến một thông điệp chung cho giới trẻ rằng dù họ có đi đâu để khám phá và trải nghiệm thì biti’s vẫn đồng hành cùng họ trên hành trình đó.
mv go to return của soobin hoàng trai – ca sĩ mở màn chiến dịch thành công của biti
chiến dịch đã được biti’s định hướng trong nhiều năm, điều này đã giúp thông điệp “đi để trở về” in sâu vào tâm trí các bạn trẻ, chỉ cần ai nhớ đến câu slogan quen thuộc thì mọi người sẽ nhớ đến biti’s. .
những lưu ý khi thực hiện chiến dịch quảng cáo
thời lượng chiến dịch
Khi thực hiện một chiến dịch quảng cáo, các công ty phải chú ý đến thời điểm thực hiện chiến dịch, yếu tố này có ảnh hưởng lớn đến ngân sách quảng cáo.
chiến dịch quảng cáo nhỏ dưới 3 tháng . Thông thường các chiến dịch này diễn ra vào một thời điểm đặc biệt trong năm như tết, trung thu, hè, … và chúng truyền tải một thông điệp đặc biệt trong thời gian đó.
Có thể kể đến một chiến dịch ngắn ngủi như MV “Về nhà” của Đen Vâu với sự góp mặt của Justatee của Honda Việt Nam. Đoạn video được tung ra trước Tết khoảng một tháng, và các hoạt động truyền thông trên mạng xã hội của Honda Việt Nam chỉ diễn ra trong 3 tháng Tết Nguyên đán 2021.
sự hiện diện của cả black vau và justatee tạo nên một trào lưu âm nhạc thịnh hành cho honda việt nam
Với một chiến dịch quảng cáo lớn, thời gian có thể là 3 tháng, 6 tháng, 9 tháng, một năm hoặc thậm chí nhiều năm . Dù có những khoảng thời gian khác nhau nhưng một chiến dịch quảng cáo luôn bao gồm nhiều chiến dịch nhỏ chạy độc lập nhưng được thống nhất bởi một thông điệp chung.
Sứ mệnh “làm điều tốt – sợ bẩn” (bẩn là tốt) của omo là thông điệp mà thương hiệu này đã sử dụng từ năm 2005 để để lại dấu ấn trong lòng khách hàng. Nhân dịp đầu năm mới Kỷ Sửu 2021, omo một lần nữa thể hiện sứ mệnh của mình trong thông điệp “hành trồng cây xanh để bảo vệ môi trường.
hai nghệ sĩ nổi bật vào năm 2020 là vần điệu và suboi trong mv chiến dịch tết của omo
Mặc dù thông điệp không quá mới nhưng omo vẫn có cách để chuyển thông điệp thương hiệu thành các chiến dịch quảng cáo để tạo sự tương tác của khách hàng.
xác định đường truyền thông tin
Khi thực hiện một chiến dịch quảng cáo, các công ty phải tạo ra một chiến lược tiếp cận nhất quán và chia nhỏ nó thành các chiến thuật truyền thông.
Nói một cách dễ hiểu, khi thực hiện chiến dịch quảng cáo, các thương hiệu cần xác định được khách hàng mục tiêu mà mình muốn hướng đến, kênh truyền thông phù hợp và xây dựng lộ trình truyền thông và thực hiện ý tưởng để đạt hiệu quả tốt nhất .
Một trong những thương hiệu làm tốt đó là baemin, tuy mới ra mắt nhưng thương hiệu này đã tạo được chỗ đứng vững chắc trong lòng người dùng thông qua các chiến dịch quảng cáo sáng tạo.
mv nằm trong chiến dịch quảng cáo bộ sưu tập bánh của baemin
Bằng cách xác định khách hàng mục tiêu là nữ nhân viên văn phòng ở độ tuổi 20 và 30, baemin tạo ra các chiến dịch quảng cáo tập trung vào cảm xúc để đáp ứng các nhu cầu ăn kiêng khác nhau. Với các chiến dịch như “phụ nữ yêu thích một cách an toàn hay thú vị”, “em bé” và gần đây là “ngọt ngào”, baemin dựa vào các video thịnh hành trên youtube để thiết lập suy nghĩ và nhận thức của khách hàng, thúc đẩy khách hàng lựa chọn món ăn thông qua cảm xúc, khiến họ hành động theo . mục tiêu chiến dịch.
tạo một tin nhắn
Khi tạo thông điệp cho chiến dịch quảng cáo của mình, các công ty nên lưu ý rằng thông điệp phải có chiều sâu và kể được nhiều câu chuyện khác nhau.
Một thông điệp hay sẽ tạo ra sự thân thiết với người dùng, giúp họ cảm thấy là một phần của câu chuyện đó . Nhờ đó, thương hiệu dễ dàng tác động đến cảm xúc và thay đổi hành vi của người dùng.
Thông điệp “năm mới yêu thương” của coca-cola luôn tạo được sự kết nối cao với ý nghĩa lan tỏa yêu thương mỗi dịp năm mới
Bước tiếp theo, nhà tiếp thị cần xác định cách thể hiện thông điệp như video ca nhạc, chuỗi sự kiện, bài đăng trên mạng xã hội, áp phích quảng cáo … tất cả những cách này đều là phương tiện để tiếp cận người dùng, vì vậy cần phải chia sẻ chung lịch sử.
Sau khi xác định được các hình thức của ý tưởng, đây là thời điểm mà bộ phận sáng tạo của công ty cần dựa vào lộ trình truyền thông để triển khai chi tiết theo các kênh khác nhau.
kết thúc
Thông qua bài viết tổng hợp trao đổi của leo phan, tôi hy vọng rằng các nhà tiếp thị sẽ hiểu và áp dụng các chiến dịch quảng cáo hiệu quả để tạo ra kết quả tốt về mặt truyền thông cho doanh nghiệp. .
Các nhà tiếp thị có thể mong đợi nhiều phiên hấp dẫn hơn nữa để chia sẻ về ngành quảng cáo bằng cách nhấp vào theo dõi tôi trên ứng dụng onmic.
tải xuống ứng dụng bằng mã qr:
hỗn hợp
minh hoang | quảng cáo việt nam
