Bìa cứng, bìa mềm và mass market paperback là gì? Gác Xép Bookstore

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đề cập đến lịch sử của ba định dạng / đóng bìa cơ bản trong ngành xuất bản: bìa cứng, bìa mềm và bìa mềm dành cho thị trường đại chúng.

Bìa cứng / Bìa cứng / Bìa cứng Khi sách ra mắt, sách đó luôn là bìa cứng đầu tiên và khi doanh số bán bìa cứng chậm, sáu tháng một lần hoặc đôi khi một năm. Bìa mềm mới. Nhiều bảng xếp hạng liệt kê doanh số bán sách bìa cứng là bán chạy nhất, thường như New York Times. Vì vậy, luôn dễ dàng tìm thấy bìa cứng đã qua sử dụng trong các hiệu sách cũ như của chúng tôi. Bây giờ bạn phải hỏi “tại sao việc phát hành bìa cứng nặng và đắt tiền ngay từ đầu?” The Economist đã từng giải thích nó theo cách này: bán trước một cuốn sách bìa cứng và một bộ phim ra rạp trước khi phát hành dvd. Luôn có nhiều lợi nhuận hơn trên mỗi vé / bìa cứng bán được so với mỗi DVD / bìa mềm. Những người mê phim và mọt sách chân chính luôn sẵn sàng bỏ tiền túi ra để xem một bộ phim trên màn ảnh rộng hoặc đọc một cuốn sách chất lượng sớm. Sách bìa cứng dễ bảo quản là lựa chọn tuyệt vời cho những người yêu sách và được các thư viện ưa chuộng.

Trung bình, bìa cứng đắt hơn khoảng 10 đô la so với bìa mềm và mất 3-7 ngày để đặt hàng in. Giấy được khâu hoặc dán vào bìa cứng. Lúc đầu, bìa được phủ thêm một lớp vải thô cứng, nhưng điều này không còn phổ biến nữa. Thay vào đó, những cuốn sách chất lượng cao sẽ được bọc bằng vải hoặc da. Những cuốn sách lớn hoặc những tác phẩm kinh điển có xu hướng được dập nổi ở gáy sách và mạ vàng để trông rất sang trọng. Ảnh bìa có thể được in trực tiếp trên bìa hoặc áo khoác bụi. Nếu được in trên áo khoác bụi, bìa bên trong sẽ đơn giản, giống như hình ảnh Hunger Games. Khi mua sách cũ, chúng ta muốn xem kỹ phần mô tả tình trạng, vì sách bìa cứng trần (áo mất) sẽ mất giá trị rất nhiều, và ngay cả khi giấy bên trong rất tốt, nó sẽ chỉ ở tình trạng hoàn hảo. . Cuốn sách Gatsby trong hình lần đầu tiên được in và sẽ trị giá khoảng 3.000 đô la nếu không có áo khoác bụi, nhưng không chắc có thể mua được 30.000 đô la nếu áo khoác bụi ở tình trạng tốt.

Dù sinh sau đẻ muộn, chiếm lĩnh thị trường và góp phần phổ biến văn hóa đọc đại chúng, giá trị đích thực của sách bìa mềm vẫn chưa bao giờ được công nhận. Bìa cứng hàng nghìn năm tuổi luôn được coi là có uy tín hơn. Sau khi những cuốn sách bìa cứng đầu tiên được in, các tác giả gửi chúng đến các nhà phê bình nổi tiếng và những người quản lý sách để xem xét. Các nhà biên tập văn học không duyệt các bản bìa mềm.

Paperback/Softcover

(Nguồn ảnh: https://www.smithsonianmag.com/)

Sau cuộc Cách mạng Công nghiệp của thế kỷ 20, những tiến bộ to lớn trong công nghệ in đã cho phép các nhà in ở Anh sản xuất hàng loạt nhiều tờ rơi ba xu và các bức tranh thu nhỏ để hành khách đọc tại các ga tàu hoặc sân bay. Bây giờ là kỷ nguyên của bìa mềm đầu tiên. Bức ảnh này là của Ngài Alan Lane, người đã đưa Penguin lên vị trí hàng đầu bằng cách in 3 triệu cuốn sách bìa mềm để giữ cho chi phí cho mỗi cuốn sách cực kỳ thấp. Hồi đó, khi mọi người nghĩ chim cánh cụt, mọi người nghĩ rằng bìa mềm. Sau cuộc Đại suy thoái, khi độc giả thắt chặt chi tiêu, các nhà xuất bản Mỹ bắt đầu nghiêm túc coi bìa mềm như một hướng đi mới. Hãy lấy ví dụ này: Năm 1939, xăng là 10 xu một gallon, vé xem phim là 20 xu, và một cuốn sách của John Steinbeck là sách bán chạy nhất vào thời điểm đó, bìa cứng. Ở 20% nền kinh tế, ở mức 2,75 đô la @ @ lao động thất nghiệp, sách là một thứ xa xỉ. Vào ngày 19 tháng 6 năm 1939, một trang quảng cáo trên tờ The New York Times đã tạo nên một cuộc cách mạng về văn hóa đọc trong lịch sử ngành in ở Hoa Kỳ: bìa mềm chính thức thâm nhập thị trường Mỹ dưới dạng ấn bản bỏ túi, giá 25 xu. Chỉ trong một tuần, cuốn sách bỏ túi 10 đầu sách đã bán hết 100.000 bản. Bất chấp sự hoài nghi của các chuyên gia, cuốn sách bỏ túi đã thay đổi thói quen đọc sách của người Mỹ mãi mãi: “Cuốn sách bỏ túi đã thay đổi mọi thứ về việc ai có thể đọc và ở đâu. như Twitter trên điện thoại của chúng tôi. Nó cũng biến một thế hệ thanh niên trở thành những người đọc suốt đời. ”

(Nguồn ảnh: http://oomscholasticblog.com/)

Trong khi cả nước chuẩn bị cho Chiến tranh Thế giới thứ hai, Bộ Quân đội Hoa Kỳ đã in 120 triệu cuốn sách bỏ túi, đủ nhỏ để binh lính mang theo trong túi khi ra chiến trường. Họ đọc sách ở bất cứ đâu, trên tàu đổ bộ, khi hành quân, trong các trại tập trung hay thậm chí trong lỗ trên miệng. Chính phong trào này đã đưa nhiều cuốn sách ít được biết đến đến với đại chúng, trong số đó có The Great Gatsby, A Tree Grows ở Brooklyn. Những cuốn sách bỏ túi ấy đã trở thành người bạn tinh thần, là niềm an ủi nhỏ nhoi đối với những người lính mất tích trong các vụ cháy, nổ. Sau đó, sau chiến tranh, giá sách bắt đầu xuất hiện hoành tráng, trở thành một phần không thể thiếu trong phòng khách và phòng ngủ trong các ngôi nhà ở Mỹ – điều mà chưa ai từng thấy trước đây. Thấy có lãi, các nhà xuất bản sách bỏ túi bắt đầu nghĩ đến việc học hỏi từ Penguin, in với số lượng lớn để hạ giá thành mỗi thành phẩm. Nhưng đối với việc in số lượng lớn, cùng một sản lượng phải được đảm bảo, vì vậy người ta bắt đầu bán nó ở những nơi mà bình thường không ai nghĩ tới. Vì sách bỏ túi được bán với giá cực rẻ ở nhà ga, sân bay, báo chí, nhà thuốc, cửa hàng tiện lợi và được giới trí thức nghèo mua, nên chúng luôn được mệnh danh là “tiểu thuyết kinh dị của Anh” và “tiểu thuyết góc Mỹ”. Cái tên châm biếm của lớp. Ngày càng có nhiều nhà xuất bản tham gia vào mảnh đất béo bở, phổ biến nhất là vào những năm 1950, với những cuốn sách đầu tiên chỉ được xuất bản ở dạng bìa mềm, được gọi là bản gốc bìa mềm. Mặc dù bản bìa mềm gốc bán được 9 triệu bản trong sáu tháng, các nhà phê bình và tác giả văn học quay lưng lại với nó, vẫn trung thành với dòng bìa cứng sang trọng quý tộc, các chủ hiệu sách lớn vẫn không chịu nhập bìa mềm, và học sinh chỉ dùng sách bìa cứng. . Bìa mềm trên thị trường đại chúng sẽ chỉ là bìa mềm đẹp hoặc bìa mềm hoàn hảo như ngày nay khi mọi người đầu tư nhiều hơn vào chất lượng giấy, thiết kế bìa đẹp hơn, bản in lớn hơn và giá không quá rẻ, và bắt đầu thu hút giới trí thức trung lưu và sinh viên. Dần dần, bìa mềm và bìa cứng có sự bình đẳng nhất định, và xu hướng chung hiện nay là các nhà xuất bản sẽ phát hành bìa mềm, giống hệt như mỗi dấu chấm phẩy trong bìa cứng, nhưng với các bìa khác nhau. ^^. Như tôi đã nói hôm trước, sách giáo khoa, sách tham khảo thường chỉ được in bìa cứng, nhưng cũng có nhà xuất bản không cho in bìa mềm đối với sách do họ tài trợ, mà vụ lùm xùm gần đây nhất là tiểu sử Cobsi: Cuộc đời và thời đại của ông. . Khi nam diễn viên hài bị cáo buộc lạm dụng tình dục nhiều phụ nữ, Simon & Schuster đã từ chối xuất bản bìa mềm và ngừng in bìa cứng để phản ứng cứng rắn về vụ bê bối tình dục. Khi hàng trăm nghìn cuốn sách mới gia nhập thị trường mỗi năm, hầu hết mọi người thường ngần ngại chi tiêu cho một cuốn sách bìa cứng của một tác giả không tên tuổi và ngày càng cần thấy vai trò của bìa mềm. Trong khi lợi nhuận trên mỗi bìa mềm rất mỏng, các nhà xuất bản bán với số lượng lớn để bù đắp. Năm 2009 là một cột mốc quan trọng đối với thị trường bìa mềm, với số lượng bìa mềm được bán ra tương đương với số bìa cứng chỉ riêng ở Mỹ và có khả năng sẽ vượt xa con số đó trong tương lai. Thế kỷ XX đã chứng kiến ​​một cuộc cách mạng mới, với dòng sách bỏ túi mới một lần nữa thay đổi sâu sắc thói quen đọc của mọi người: sách điện tử – nhưng nhiều người tin rằng sách giấy sẽ không bao giờ chết trên quy mô lịch sử của nó.

Bìa mềm Thị trường Đại chúng Bìa mềm Thị trường Đại chúng là “nhãn hiệu” của chúng tôi và ở Vương quốc Anh, nó được gọi là bìa mềm định dạng. Vậy làm thế nào để phân biệt giữa bìa mềm hàng loạt và bìa mềm thông thường? Đầu tiên nhìn sơ qua thì chất lượng hơn và bìa thường ít được đầu tư hơn. Hình ảnh dưới đây là sự so sánh kích thước giữa phiên bản đồ sộ và phiên bản thường của bộ A Song of Ice and Fire.

Thứ hai, một cuốn sách phổ biến, vì nó thường không có hình minh họa, giấy mỏng hơn, khoảng cách dòng hẹp hơn, lề nhỏ hơn và trang lỏng lẻo hơn. Do cùng một lượng nội dung, các trang nhỏ hơn nên chất lượng thường dày hơn bìa mềm nên số trang cũng khác nhau. Điều này đặc biệt quan trọng đối với giới học thuật và những người đánh giá các trích dẫn tiêu chuẩn. Điều này dẫn đến việc định giá Volkswagen thường từ 7-9 đô la, trong khi bìa mềm là 12-15 đô la và bìa cứng là 20-30 đô la

Cuối cùng, sách phổ biến có thể bóc được, trong khi sách bìa mềm thông thường thì không. Có nghĩa là, khi các chủ hiệu sách nhận ra rằng một cuốn sách không còn để bán, họ sẽ trả lại nguyên vẹn các bản bìa mềm và bìa cứng cho nhà xuất bản để được hoàn lại tiền. Nhưng thay vì gửi hàng loạt lại, họ xé các bìa và gửi từng bìa ra để làm chứng. Phần còn lại sau khi xé bìa, gọi là sách bóc, sẽ được nghiền thành bột giấy để tái chế. Tuy nhiên, bằng cách nào đó, số sách không có bìa đó vẫn được thu gom và lưu hành ở các chợ không chính thống như chợ trời, nên hiện nay, hầu hết các sách phổ thông đều có ghi chú thêm như hình dưới đây. Hình ảnh để ngăn độc giả mua những cuốn sách bị tước bỏ, vì các nhà xuất bản và tác giả sẽ không nhận được một xu nào cho cuốn sách đó. Lúc này bạn hỏi tiếp tại sao người ta vẫn cho phép sử dụng nhiều? Bởi vì có một lượng độc giả lớn và trung thành: học sinh mua sách văn học để đọc ở trường trong nhiều tháng. Đặc biệt là khi chờ trên tàu, ở bãi biển, hoặc ở sân bay, mass là lựa chọn tốt nhất, gọn nhẹ. Ngoài ra, đối với các nhà văn, mặc dù họ không muốn bị gắn bó với các tác giả bìa mềm trên thị trường đại chúng, nhưng để thâm nhập vào thị trường, sách của họ trước tiên phải được tiêu thụ rộng rãi. Do đó, in sách ở định dạng đại chúng rẻ tiền là một chiến lược nhắm mục tiêu rất tốt cho các tác giả chưa biết. Như đã nói ở trên, mass là tổ tiên của sách bìa mềm. Thực tế là mọi người thích bìa mềm đẹp hơn có nghĩa là số lượng lớn bị từ chối trên thị trường, nhưng đặc biệt là khi sách điện tử được phổ biến rộng rãi, lượng tiêu thụ hàng loạt thậm chí còn giảm nhiều hơn. Tôi nghĩ rằng bộ truyện nổi tiếng nổi tiếng nhất mà bạn nghe thấy nhiều là Wordsworth và Dover. Theo thống kê, lãng mạn hiện là thể loại sách phổ biến nhất trong nhánh phổ thông này, với các tác giả James Patterson, Nicholas Sparks … sau đó là tiểu thuyết, khoa học viễn tưởng và kinh dị / hồi hộp. Điều này không có nghĩa là giá trị của những cuốn sách phổ thông sẽ bị giảm sút. Đối với học sinh, một cuốn sách bình dân đẹp là quá đủ để cầm nhẹ trên tay, và nếu được bảo quản tốt, nó có thể sử dụng trong thời gian dài.