Ad Exchange là gì và hoạt động như thế nào? – Vị Marketing
1. Ad Exchange là gì?
Ad Exchange là một sàn giao dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh, nơi người mua có thể giao dịch với người bán để mua quảng cáo tự động. Nền tảng trao đổi quảng cáo áp dụng cơ chế đặt giá thầu thời gian thực.
2. Ad Exchange hoạt động như thế nào?
Nhiều trang web đang nói về cơ chế trao đổi quảng cáo mà tôi thấy đã lâu, vì vậy hãy đọc các ví dụ bên dưới để tìm hiểu thêm.
Ví dụ về thị trường quảng cáo có cung và cầu:
- cầu nối: Thương hiệu chăm sóc tóc bắt đầu chiến dịch với hy vọng tiếp cận đối tượng mục tiêu ở Thành phố Hồ Chí Minh, phụ nữ 25-34 tuổi thích đọc nội dung làm đẹp. Định dạng thương hiệu bạn muốn mua là biểu ngữ 300 × 250.
- Nguồn cung cấp: Báo tuoitre.vn (nhà xuất bản) đẩy hàng tồn kho của mình sang ssp (nền tảng bên cung cấp) hoặc trực tiếp đến các sàn giao dịch quảng cáo để tìm kiếm doanh thu.
Tiếp theo:
- Yêu cầu: Thương hiệu a sẽ đặt giá thầu mong muốn (3000 / cpc), chọn nhà xuất bản (tuoitre.vn, vnexpress.vn), nhóm nội dung (làm đẹp, thời trang), địa điểm (hcm), độ tuổi (nữ) 25-34)… trên nền tảng dsp.
- Nguồn cung cấp: Nền tảng ssp / ad Exchange sẽ được sắp xếp theo nhóm nội dung theo danh mục (tin tức, thể thao, sắc đẹp, sức khỏe, giáo dục …), giá thầu tối thiểu (1.000 / cpc) và vị trí (300 × 250 , 1150 × 90, 300 × 600), định dạng quảng cáo (còn được gọi là không gian quảng cáo) có sẵn trên nền tảng của nhà xuất bản.
Kế tiếp:
- Ad Exchange xử lý dữ liệu người mua và người bán, để quảng cáo của một thương hiệu được hiển thị trên tuoitre.vn, cần đảm bảo các yếu tố sau:
- Giá niêm yết thương hiệu & gt; Giá tối thiểu mà tuoitre.vn yêu cầu: 3.000 / cpc> 1.000 / cpc
- Định dạng quảng cáo thương hiệu cho mua tuoitre.vn: biểu ngữ 300 × 250
- Đối tượng mục tiêu của thương hiệu: tuoitre.vn có đối tượng là nữ, 25-34 tuổi, hcm
- Nhóm nội dung đúng: tuoitre có danh mục sắc đẹp và sức khỏe, 2 danh mục này sẽ hiển thị biểu ngữ
- Tại thời điểm đó, không có thương hiệu nào được trả nhiều hơn thương hiệu a: Chỉ giả sử rằng thương hiệu đã mua (nếu nhiều thương hiệu đang đặt giá thầu trên cùng một khoảng không quảng cáo thì thương hiệu trả tiền cao hơn sẽ được hiển thị trước)
Vì vậy, nếu thương hiệu a có nhiều tiêu chí nhắm mục tiêu hơn, có thể đảm bảo sẽ có ít khoảng không quảng cáo hơn.
Nếu bạn đã sử dụng sàn giao dịch chứng khoán bất kỳ thì cơ chế của Ad Exchange cũng tương tự như thế á.
Xem video bên dưới để tìm hiểu về mối quan hệ giữa ssp, dsp, dmp và ad Exchange:
