SSP (Supply sideplatform) là gì? Cơ chế hoạt động như thế nào – Vị Marketing

Mộc DươngLast Updated: 11 Tháng Tám, 2022

17 10 minutes read

1 . Tìm hiểu SSP là gì?

1. tìm hiểu ssp (nền tảng bên cung) là gì?

ssp là viết tắt của nền tảng bên cung ứng, một nền tảng giúp nhà xuất bản bán quảng cáo. chỉ cần nghĩ về nó như một nhà kho (được gọi là hàng tồn kho). cửa hàng này có thể được liên kết với các nền tảng khác như Ad Exchange, dsp (nền tảng bên cầu), mạng quảng cáo để các nhà quảng cáo có thể mua nó.

SSP (Supply Side Platform) là gì trong hệ sinh thái quảng cáo hiển thị(Ảnh: Reviewhayhay.com)

Mục đích của SSP là cải thiện hiệu quả việc tối ưu hóa lợi nhuận của khoảng không quảng cáo trên các trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động để giảm thiểu không gian lãng phí và tối đa hóa lượt xem. Nói tóm lại, SSP cho phép nhà xuất bản bán khoảng không quảng cáo của họ cho mạng quảng cáo tốt nhất.

ssps là một phần quan trọng của đặt giá thầu thời gian thực ngày nay, cho phép nhà xuất bản tối ưu hóa lợi nhuận bằng cách kết nối đồng thời khoảng không quảng cáo của họ với nhiều sàn giao dịch quảng cáo và nền tảng bên cầu (dsp).

Bằng cách giới thiệu nhiều người mua tiềm năng nhất có thể, nhà xuất bản có thể tối đa hóa doanh thu mà họ nhận được từ khoảng không quảng cáo của mình. vì lý do này, ssp đôi khi được gọi là nền tảng tối ưu hóa lợi nhuận.

2. SSP ở đâu trong hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến?

ssp đóng một vai trò quan trọng trong các giao dịch truyền thông rtb. Chúng kết nối với các sàn giao dịch quảng cáo, mạng quảng cáo, quản lý dữ liệu (dmp) và nền tảng bên cầu, giúp nhà xuất bản quản lý mức độ phức tạp của quy trình mua quảng cáo có lập trình.

Có một số quy trình và yêu cầu mà ssp xử lý, bao gồm:

giao dịch đấu thầu trong thời gian thực. ssp bán khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản cho dsp tự động thông qua trao đổi quảng cáo.

tối ưu hóa mạng quảng cáo. Bởi vì SSP bán các lần hiển thị quảng cáo riêng lẻ, nó cho phép nhà xuất bản kiểm soát nhiều hơn khoảng không quảng cáo của họ.

Các nhà xuất bản có thể biết ai đang thanh toán hoặc khoảng không quảng cáo của họ ở cấp độ hiển thị và tối ưu hóa các yêu cầu quảng cáo của họ cho phù hợp.

giới hạn tần suất. ssp và dsp làm việc cùng nhau để thực hiện giới hạn tần suất, là quá trình ghi lại số lần một quảng cáo cụ thể được hiển thị cho một khách truy cập cụ thể và sau đó giới hạn số lần khách truy cập đó nhìn thấy quảng cáo ở đó. / p>

mức độ liên quan. Với ssp, nhà xuất bản có thể đảm bảo rằng chỉ các mạng quảng cáo có liên quan mới được xem xét trong quá trình này.

SSP (Supply Side Platform) là một nền tảng nằm trong hệ sinh thái quảng cáo hiển thị(Ảnh: Reviewhayhay.com)

3. Các thành phần và tính năng chính của SSP là gì?

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn các tính năng và thành phần tạo nên nhiều ssp ngày nay.

3.1 các thành phần của ssp

là gì

phụ trợ và cơ sở hạ tầng: Triển khai các quy trình kỹ thuật hỗ trợ khả năng bán không gian quảng cáo của ssp.

Tích hợp: ssp có thể tích hợp với các nền tảng công nghệ quảng cáo khác để tạo điều kiện bán hàng tồn kho và tối đa hóa lợi nhuận.

Ad Exchange: Hầu hết các ssp đều có tính năng trao đổi quảng cáo được tích hợp sẵn, cho phép nhà xuất bản kết nối trực tiếp với nhà quảng cáo mà không cần phải kết nối với trao đổi quảng cáo của bên thứ ba.

trình thu thập thông tin: thu thập dữ liệu về trang web của nhà xuất bản và đối tượng mục tiêu. Cơ sở dữ liệu báo cáo: Nhận dữ liệu từ trình theo dõi, giúp nhà xuất bản minh bạch hơn về hiệu suất chiến dịch.

3.2 các đặc điểm của ssp

là gì

Giao diện người dùng: Cho phép nhà xuất bản tận dụng ssp để làm lợi thế của họ.

Phân tích và Báo cáo – Cho phép nhà xuất bản có toàn bộ minh bạch về cách khoảng không quảng cáo của họ đang hoạt động, bao gồm tỷ lệ lấp đầy, số nhấp chuột và số lần hiển thị.

đặt giá thầu tiêu đề: Hầu hết các ssp đều có chức năng đặt giá thầu tiêu đề được tích hợp sẵn, cho phép nhà xuất bản nhận giá thầu từ nhiều dsp và quản lý các vùng chứa đặt giá thầu tiêu đề và yêu cầu đối tác đưa ra yêu cầu của họ.

Tối ưu hóa lợi nhuận: Nhằm mục đích tăng doanh thu của nhà xuất bản bằng cách cải thiện tỷ lệ lấp đầy, đặt giá sàn và quản lý cơ chế đấu giá.

quản lý khoảng không quảng cáo và chiến dịch của bạn: Cho phép nhà xuất bản quản lý các loại khoảng không quảng cáo khác nhau và chặn một số loại quảng cáo nhất định.

Người mua sẽ kết nối với DSP (Demand Side Platform) và nhăm chọn đối tượng mục tiêu(Ảnh: Circus Street)

4. Nền tảng bên cung (SSP) hoạt động như thế nào?

Chức năng của các nền tảng này đã mở rộng trong những năm qua.

Theo truyền thống, các nhà xuất bản đã chỉ định quảng cáo cho khoảng trắng theo cách thủ công. tuy nhiên, do lượng lớn khán giả và ngày càng nhiều nhà tiếp thị kỹ thuật số cạnh tranh cho cùng một không gian quảng cáo, vị trí thủ công không còn hiệu quả nữa.

các nền tảng bên cung hiện hoạt động trên công nghệ tương tự và kết hợp với các nền tảng bên cầu (dsp) để đánh giá nhà quảng cáo, xem xét tổng khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản, đặt phạm vi giá thầu, sau đó đưa ra đề xuất về tùy chọn tốt nhất cho từng không gian . ssp cho phép nhà xuất bản lọc quảng cáo theo nhà quảng cáo và các tiêu chí khác, đồng thời đặt các tỷ lệ khác nhau cho không gian quảng cáo để xác định chi phí.

Quá trình này diễn ra trong nhiều giao dịch vi mô trong toàn bộ chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số. nền tảng bên cung có thể cung cấp khoảng không quảng cáo cho người mua trực tiếp hoặc thông qua trao đổi quảng cáo, nền tảng bên cầu và đại lý.

Người bán (publisher) sẽ kếp nối với SSP và xác định nhóm user trên nên tảng của mình(Ảnh: Circus Street)

Nền tảng DSP sẽ tìm ra được người mua trả giá thầu cao nhất cho vị trí quảng cáo(Ảnh: Circus Street)

Người mua (advertiser) trả giá cao nhất thì quảng cáo sẽ được hiển thị(Ảnh: Circus Street)

5. Cách nhà xuất bản sử dụng SSP để quảng cáo của họ

Dưới đây là tổng quan ngắn gọn về cách nhà xuất bản sử dụng nền tảng đặt giá thầu để bán khoảng không quảng cáo của họ trong quá trình đặt giá thầu thời gian thực:

ssp gửi các hiển thị quảng cáo có sẵn đến nhiều người mua tiềm năng nhất có thể. mục tiêu chính là bán tất cả khoảng không quảng cáo với giá tốt nhất.

ssp tự động đánh giá các yêu cầu phù hợp với giá thầu với khoảng không quảng cáo phù hợp và cuối cùng gửi yêu cầu đến máy chủ quảng cáo.

sẽ giữ khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản. khi đã đồng ý, nhà xuất bản sẽ gửi một trang web làm nguồn quảng cáo.

Sau khi bạn đồng ý, họ sẽ đặt mã pixel trên trang của bạn để theo dõi hành vi của khách truy cập. mã cung cấp dữ liệu ẩn danh về khách truy cập và hành động họ thực hiện. nó được lập trình để tối đa hóa giá trị mà nhà xuất bản nhận được từ một lần hiển thị quảng cáo.

6. sự khác biệt giữa ssp và dsp là gì?

Như đã đề cập ở trên, nền tảng bên cung (SSP) là một nền tảng công nghệ được các nhà xuất bản sử dụng để kết nối khoảng không quảng cáo của họ với các trao đổi quảng cáo. ssp cho phép nhà xuất bản lọc quảng cáo theo nhà quảng cáo và các tiêu chí khác, đồng thời đặt các tỷ lệ khác nhau cho không gian quảng cáo để xác định chi phí.

dsp đề cập đến nền tảng bên cầu. cho phép người mua khoảng không quảng cáo kỹ thuật số quản lý nhiều trao đổi quảng cáo thông qua một giao diện duy nhất.

Người mua thường bao gồm các sở giao dịch, đại lý hoặc nhà quảng cáo trực tiếp. nền tảng bên cầu phải được kết hợp với ssp để cho phép người mua đặt giá thầu trên khoảng không quảng cáo kỹ thuật số. Để cho phép người mua đặt giá thầu trên khoảng không quảng cáo kỹ thuật số, nền tảng bên cầu cần kết nối với ssp.

Tóm lại, một dsp và một ssp kết nối với các phần khác nhau của hệ sinh thái có lập trình. nền tảng bên cầu (dsp) là công cụ được nhà quảng cáo sử dụng để giúp tổ chức mua quảng cáo, trong khi nền tảng bên cung được nhà xuất bản sử dụng để tự động hóa việc bán không gian quảng cáo, tức là bên cung từ bên cầu cơ bản.

DSP là nền tảng cho người mua, còn SSP là nền tảng cho người bán(Ảnh: Reviewhayhay.com)

7. SSP giúp nhà xuất bản như thế nào?

các nền tảng bên cung sẽ giúp mở ra khoảng không quảng cáo để nhiều người mua quảng cáo đặt giá thầu trên các mạng quảng cáo và sàn giao dịch khác nhau cũng như các nền tảng bên cầu.

ssp giúp bạn kết nối với số lượng lớn hơn các nhà quảng cáo và quản lý mức độ phức tạp của việc làm việc với nhiều mạng quảng cáo hoặc trao đổi quảng cáo cùng một lúc.

Ngoài ra, một nền tảng cung cấp tốt sẽ làm cho khoảng không quảng cáo của bạn có sẵn cho nhiều người mua trên thị trường với mức giá tối đa.

Mục tiêu hàng ngày của bạn là bán tất cả khoảng không quảng cáo của mình với giá cao nhất.

Làm việc với nền tảng chất lượng cao từ phía nguồn cung cấp đảm bảo chiến thắng cho doanh nghiệp của bạn, vì nhiều nguồn cầu chất lượng cao đảm bảo hàng tồn kho được bán với giá cao nhất.

7,1 điểm đối với nh a ng công ng của đồng xu, những ưu điểm chính precision ssp bao gồm:

báo cáo chi tiết chi tiết

Báo cáo và phân tích dữ liệu là cực kỳ quan trọng để một doanh nghiệp thành công và hiểu được điều gì đang hoạt động tốt và điều gì không.

ă ng để tối đa ng tối đa hóa đ ược lợi ích, bạn cần biết m ẫ u. > đếm đ ượ c bao nhi ệ t từ xa ng qu c áo và giá tr i của n ó.

một nền tảng tốt sẽ cung cấp cho bạn một hệ thống báo cáo chi tiết. điều này sẽ giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn về cách bán tốt nhất khoảng không quảng cáo hoặc cách tối ưu hóa lợi nhuận của mình.

giá tối thiểu đang hoạt động năng động

ssp đặc biệt sẽ cung cấp cho bạn khả năng đặt giá tối thiểu và giá cố định ở mức cpm tối thiểu. sự linh hoạt này sẽ cho phép bạn tối đa hóa thu nhập của mình.

t nhiều mạng

ssp có thể kết nối với nhiều mạng, trao đổi quảng cáo và dsp cho phép nhiều người mua hơn tham gia đặt giá thầu theo thời gian thực và cho phép bạn kiếm được lợi nhuận tốt hơn.

đơn giản sản phẩm và làm sạch sạch

Bối cảnh của lập trình khá phức tạp, mặc dù mục đích của nó là đơn giản hóa quy trình quảng cáo. các nền tảng bên cung phải dễ sử dụng, dễ tích hợp và cung cấp tất cả dữ liệu để phân tích hiệu suất của bạn.

bảo mật thương hiệu thương hiệu

Vì ssp có thể được định cấu hình để chỉ phân phối khoảng không quảng cáo cho những người mua cụ thể hoặc thông qua các kênh nhất định, nên ssp có thể mang lại sự an toàn cho thương hiệu tốt hơn bằng cách chặn hiển thị quảng cáo không mong muốn trên trang web của bạn.

‍7.2 nền tảng trong h ệ thống quảng cáo hiển thị hình ảnh

ssp là một trong những công ty hàng đầu trong hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến và đóng vai trò quan trọng trong việc đặt giá thầu truyền thông (rtb) theo thời gian thực.

kết nối với các sàn giao dịch quảng cáo, mạng quảng cáo, nền tảng quản lý dữ liệu (dmp) và nền tảng bên cầu (dsp) để thay mặt nhà xuất bản bán khoảng không quảng cáo, chẳng hạn như chủ sở hữu trang web và ứng dụng.

Những nền tảng này giúp nhà xuất bản quản lý mức độ phức tạp và biến động của quy trình mua quảng cáo có lập trình, đặc biệt là khi xử lý nhiều mạng quảng cáo cũng như các yêu cầu và hạn chế khác nhau.

có nhiều công ty ssp. Việc chọn một công ty SSP có thể phụ thuộc vào chiến lược, mục tiêu, ngân sách, loại chiến dịch và đối tượng mục tiêu. Điều đó nói lên rằng, việc tìm ra sản phẩm tốt nhất cho các nhu cầu cụ thể của bạn là cực kỳ quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp của bạn thành công.

8. kết luận

một nền tảng bên cung ứng tuyệt vời (ssp) dành cho nhà xuất bản sẽ hoạt động để loại bỏ quảng cáo xấu khỏi trang web của bạn và cung cấp cho bạn quyền đưa ra quyết định về những gì nhà quảng cáo có thể và không thể làm trên trang web của bạn. cũng phải có tất cả các tính năng trên.

Qua bài viết này, nhà tiếp thị đã giải quyết được câu hỏi ssp (nền tảng bên cung) là gì. Nếu có bất kỳ thắc mắc nào, vui lòng để lại bình luận bên dưới!